La "Noche Latina" ha sido creada para darle el reconocimiento apropiado a los jugadores hispanos de la liga, como también sus aficionados y socios comerciales. La misma incluye la "Esquina Latina", un área interactiva con juegos y premios para los aficionados, una recepción y fiesta para los miembros VIP, entre los que se encuentran celebridades e invitados especiales.

Durante la "Noche Latina", Arturo Nuñez, Director General de la oficina NBA América Latina situada en Miami y líder de los esfuerzos de desarrollo en el mercado hispano en los Estados Unidos, dará a conocer los nuevos programas con iniciativas de Marketing de la NBA relacionados con el mercado hispano.

"Con 38 millones de hispanos viviendo en los Estados Unidos y 11 equipos basados entre los 10 mercados hispanos más importantes, nuestro deber es continuar desarrollando y creando una relación entre la liga y los aficionados hispanos", dijo Nuñez.

Varios de los equipos de la NBA ya tienen programas en las comunidades hispanas al igual que transmisiones en español de sus partidos. Los Philadelphia 76ers han formado una liga llamada "Liga del Barrio", en donde 700 jóvenes hispanos participan en equipos patrocinados por Jr. NBA y Jr. WNBA, Gatorade, y la liga de baloncesto Nike.

Los miembros de este programa participarán en una clínica en español dirigida por el escolta venezolano Oscar Torres de los Houston Rockets que se llevará a cabo durante el Fin de Semana de las Estrellas.

Como parte de las negociaciones televisivas, se espera que la NBA transmita uno o más paquetes de juegos con relatos en español en una cadena de televisión en los Estados Unidos. Actualmente, nueve equipos de la NBA transmiten localmente sus partidos en español por la radio.

En reconocimiento a la importancia del mercado hispano, la liga ha canalizado sus esfuerzos para incrementar su cobertura en todos los medios hispanos. Actualmente, la liga ya provee comunicados de prensa y entrevistas con los jugadores en español, al igual que una teleconferencia mensual con uno de sus jugadores.

Además, la NBA ha expandido su página de Internet NBA.com/espanol (www.nba.com/espanol), la cual contiene información y relatos exclusivos producidos por un editor hispano, quien maneja las operaciones diarias del sitio. El resultado de este proyecto ha sido un aumento del 50 por ciento de visitas en NBA.com/espanol, del cual su porcentaje más alto son usuarios que radican en los Estados Unidos.

Actualmente hay cuatro hispanos jugando en la NBA, Torres, el mexicano Eduardo Nájera de los Dallas Mavericks, el español Pau Gasol de los Memphis Grizzlies y el dominicano Felipe López de los Minnesota Timberwolves.

La llegada de estos jugadores a la liga ha sido una pieza clave en el esfuerzo y éxito del desarrollo de la NBA en el mercado hispano. La liga tiene planes de intensificar la promoción de estos jugadores en folletos informativos en colores que serán adjuntos en los periódicos hispanos de mayor tirada en los Estados Unidos.

Celebración de la “Noche Latina”
La Esquina Latina se llevará a cabo entre las 18:00 y 20:00 horas del viernes 8 de febrero en el NBA Jam Session patrocinado por Fleer, un parque interactivo de básquetbol que tendrá lugar del 7 al 10 de febrero en el Pennsylvania Convention Center.

En la Esquina Latina, los aficionados tendrán la oportunidad de conocer a Oscar Torres, ganar premios, participar en una transmisión en vivo de Mega 104.9 FM y presenciar la clínica de los jóvenes de "Liga del Barrio".

Los boletos para el NBA Jam Session están a la venta a través de TicketMaster, ticketmaster.com, llamando al 1-800 4NBA-TIX y en las taquillas del estadio First Union Center de Philadelphia.

La recepción VIP de la Noche Latina tendrá lugar desde las 20:00 hasta las 22:00 horas, y le dará la bienvenida a más de 300 invitados, incluyendo miembros de la prensa, socios de negocios de la NBA, patrocinadores de la NBA en América Latina y ejecutivos de la liga.